Tesla ztrácí půdu pod nohama v Norsku

Prodeje Tesly v Norsku prudce klesají, zatímco konkurence zaznamenává výrazný růst. Důvody? Nedostatečný servis, poškozený image a kontroverzní chování Elona Muska.

Propad prodejů uprostřed rostoucího trhu

Tesla v Norsku zažívá dramatický pokles. Zatímco trh s elektromobily expanduje, americká automobilka hlásí propad prodejů o 44,4 %. Za první dva měsíce roku bylo registrováno pouze 1 606 vozů Tesla – oproti 2 887 v předchozím roce.

Celkový norský automobilový trh však roste: prodeje stouply o 46,3 %, u elektromobilů dokonce o 53,4 %. Tesla se propadla z prvního na třetí místo. Lídry se staly Volkswagen a Toyota. VW prodal 3 222 vozů (+224,1 %), Toyota 2 102 (+97,6 %).

„Tesla je na černé listině“

Podle Roberta Næsse, investičního ředitele Nordea Asset Management, se u Tesly opakuje vzorec: nejvíce aut prodává ke konci čtvrtletí, kdy se blíží finanční uzávěrky, poté následuje stagnace.

Næss dodává, že mnoho zákazníků už má Elona Muska a jeho kontroverzních rozhodnutí dost. Tesla pro ně přestává být první volbou. Výrazně klesá prodej Modelu Y – ještě nedávno nejoblíbenějšího vozu v Norsku. Letos jeho registrace propadly o 64,4 % na pouhých 965 kusů.

Další problém zdůrazňuje profesor Thor Øivind Jensen z Bergenské univerzity: „Tesla se dostala na černou listinu Norského automobilového svazu NAF a spotřebitelské rady.“ Automobilka čelí kritice za časté technické problémy, špatnou zákaznickou podporu a arogantní přístup k reklamacím. Dokonce měla hrozit právními kroky vůči nespokojeným zákazníkům.

Konkurence se dostává do vedení

Zatímco Tesla ztrácí pozici, její soupeři posilují. Nejprodávanější modely v Norsku (leden–únor 2025):

• Toyota bZ4X: 1 762 kusů (+236,3 %)
• VW ID.4: 1 342 kusů (+207,8 %)
• Nissan Ariya: 1 171 kusů (+201 %)
• Tesla Model Y: 965 kusů (-64,4 %)
• VW ID.7: 879 kusů (+729,2 %)

Největší úspěch slaví Toyota s modelem bZ4X, který se prodává téměř dvakrát lépe než Tesla Model Y.

Z čela na okraj

Důvěra Norů v Teslu klesá. Průzkum ukazuje, že dvě třetiny respondentů mají na značku horší názor než dříve. Pouhá dvě procenta ji vnímají pozitivněji.